常见问题： 
        目前，我国的许多企业都有实施品牌战略的强烈欲望和需求，也逐渐认识到了品牌战略的作用和重要性，但由于在认识上的诸多误区，使之在制定与实施品牌过程中出现种种问题，导致无法获得应有的市场效果。例如：

• 品牌战略实施与其他战略实施缺少联系，将品牌战略孤立对待
• 没有将品牌战略投资作为一种普通的生产性投资
• 尽管投入大量的资金进行宣传以提高品牌知名度，但收效甚微
• 定位过高造成品牌建设者不能恪守自己的承诺，使品牌美誉度降低
• 企业的品牌众多，但在产品形象的统一性、关联性、相互借力程度、推广合力形成以及推广的经济性等方面存在严重问题
• 企业品牌没有深层、明确、具体的内涵
• 缺少对品牌的有效培育，导致品牌过早夭折
• ……

紫文解决思路：
         对于品牌建设问题关键在于建立以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅企业的营销传播活动。

1. 进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费者与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向；
2. 在品牌调研和诊断的基础上，提炼高度差异化，清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；
3. 规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值观的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；
4. 要使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一份营销广告投入都为品牌作势，都为提升品牌资产做积累；
5. 制定品牌建设的目标，即品牌资产的提升的目标体系。